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品牌建設的五大誤區(qū)

誤區(qū)之一：做品牌就是做銷量 在很多企業(yè)營銷主管的營銷計劃中，常常一味強調銷售量的提升，把產品銷量作為企業(yè)追求的最大目標。這些營銷主管們大都有一個"共識"：做銷量就是做品牌，只要銷量上來了,品牌自然會得到提升。這是非常錯誤的觀點。 片面追求銷量的結果往往導致對品牌其它要素如：品牌的知名度、美譽度、忠誠度、品牌聯想等的建設視而不見，最終導致品牌的崩潰。

畫冊設計如何選擇合適的設計公司

企業(yè)要做畫冊，應該如何選擇設計公司，或許大家心里都有疑惑。 畫冊作為一個企業(yè)的外在形象表現元素之一，其重要性自然不言而喻。那我們應該如何選擇合適的設計公司呢，本人就自己的一些看法與大家溝通一下： 第一，我們要選擇以畫冊設計或品牌設計為主頁的廣告設計公司，廣告公司不是都會做畫冊的，對于廣告工程類的、廣告媒體類的廣告公司，畫冊設計對他們一樣陌生。所以，做畫冊，應該定位在專業(yè)做廣告設計的廣告公司，當然，專業(yè)做畫冊設計的廣告公司最好不過。

宣傳冊的定義與作用

畫冊的作用： 展現公司的規(guī)模、生產設備、產品種類或服務范圍，增加客戶對公司的印象和讓客戶對公司的形象和產品做進一步的了解，最終產生銷售力。 畫冊的重點： 一本畫冊最基本展現的點，包括公司介紹、公司優(yōu)勢、認證資質、經營范圍、產品系列或服務項目。 設計的要點： 封面設計、紙張和裝訂、圖片的清晰度、文字的準確性、展現順序的邏輯性、排版的合理美觀、設計的藝術性。

畫冊設計的藝術與個性思考

畫冊種類大致可以分為企業(yè)形象畫冊、企業(yè)產品畫冊和企業(yè)主題畫冊。企業(yè)形象畫冊的設計要從企業(yè)的文化、品牌宣傳、經營理念、背景等要素出發(fā),設計出突顯企業(yè)形象的畫冊；企業(yè)產品畫冊一般指企業(yè)的產品展示畫冊，以宣傳展示企業(yè)產品為目的，從產品的功能和賣點為基本點,應用圖形創(chuàng)意和設計元素,充分體現產品特性和優(yōu)勢。畫冊設計應該以策劃文案為主導，創(chuàng)意設計為亮點的設計理念。 畫冊設計要有個性，這種個性不應該是純包裝出來的，而是策劃人員從企業(yè)自身尋找到的，是畫冊設計師從設計手法上賦予的。這種個性必須符合企業(yè)的特質。

VI設計的內容與選擇

VI（視覺識別Visual Identity）以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。VI（視覺識別VisualIdentity）系統包括： A、基礎部分：如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。 B、應用部分：辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

常用平面創(chuàng)意設計法則

1.直接展示法 常見運用的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態(tài)和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

LOGO設計的常用方法

1、表象手法：采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象，直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現出版業(yè)以書的形象、表現鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象、表現銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形等等。 2、象征手法：采用與標志內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。

企業(yè)LOGO的設計思路

企業(yè)標志的設計原則：從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標志。具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。